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中國搜索引擎市場規模在2010年呈現穩定增長。易觀國際預計，2010年中國搜索引擎市場規模將達111.25億，較2009年增長55.9%；2013年，中國搜索引擎市場規模將達314.33億，較2012年增長37.7%。

隨著關鍵詞廣告效果的不斷提升，搜索引擎市場的廣告收益不斷增加。廣告主利用搜索引擎市場進行營銷的投入逐漸加大。另一方面，廣告主需求的多樣和廣告主類型的增多也使得搜索引擎市場在廣告投放量上不斷增大，使得整體市場不斷擴大。

易觀國際研究認為，市場規模得到持續穩定的增長主要由于以下原因：搜索引擎助力品牌廠商實現營銷閉環。實力廠商通過布局搜索引擎市場以實現其在不同媒體的全面投放。通過媒體的廣泛覆蓋使得廣告主能夠全面覆蓋受眾，幫助廣告主提升企業及產品服務的知名度和美譽度。

搜索引擎幫助中小企業降低營銷成本。關鍵詞廣告成本相對較低，其能夠幫助中小企業實現低成本營銷，為中小企業提供營銷推廣平臺。

搜索引擎成為廠商流量主要來源。搜索引擎為以電子商務為代表的互聯網廠商提供流量，進而幫助電子商務廠商拓展用戶來源，擴大廠商盈利。

同時，競價排名公正性、個性化搜索領域創新、搜索智能和移動搜索方面將對搜索引擎廠商相關能力提出挑戰。

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