360鄧宇：如何利用大數據探尋“決策”之道
2016-02-29 11:43 千龍科技
近幾年來，隨著互聯網經濟的風起云涌，大數據概念開始滲透到我們生活的方方面面。對于企業營銷來講，大數據的影響也日益凸顯。
由于數字營銷活動飛速向移動端進行轉化，數字媒體平臺的復雜性以及跨屏應用的增多，致使廣告主無法繼續以傳統廣告投放的規則來參與游戲。來自尼爾森的調查表明，中國有71%的數字媒體營銷投入都是浪費的，比美國落后了約7、8個百分點。一面是廣告主不斷加大在數字營銷上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI，如何平衡兩者的關系，如何在不擾人的前提下把握投放的平臺和頻次提升ROI，讓營銷有效觸達消費者，關鍵在于大數據。 那么如何通過大數據幫助企業提供營銷決策呢？
360商業用戶數據中心負責人鄧宇博士分享《大數據決策之道》
2月26日，360商業推廣在360公司總部舉辦了“智慧大數據之決策”媒體開放日活動。在會上，就如何通過大數據幫助企業提供營銷決策進行了探討。
360商業用戶數據中心負責人鄧宇博士指出，利用大數據營銷，如何將數據快速轉化為產業價值才是關鍵。對于企業而言，即使具備了海量數據，但如果沒有足夠的數據處理能力和技術優勢，也是沒有用的，這也是為什么利用大數據營銷成功案例不多的原因。
據鄧宇介紹，360商易是依托于360用戶行為鏈大數據，通過跨屏數據互通，進行深度數據挖掘的平臺化產品。憑借精準的用戶行為分析，勘察數據之間的微妙關系，靈活實現多種營銷分析需求，精確定位人群行為和市場現狀，給客戶提供基于大數據的營銷解決方案，為廣告主的投放和市場營銷提供決策支持。
鄧宇表示，360商業推廣通過將多樣化產品和龐大的用戶數據集結在一起，還原出最完整的用戶行為鏈大數據。通過多維分析，例如：品牌分析（自身品牌市場份額、競對品牌監測）、人群分析（身份、興趣、地域等）、行為分析（上網時間、搜索偏好、瀏覽網站類型）等智能的實現了從數據到信息，從離線到實時，從淺層到深入的三大突破。
未來的商易將從用戶貫穿到360各個產品，實時對用戶進行分析，并反饋指導營銷，最終使營銷不僅精準，更具實效。
360商業市場策劃總監 戴佳利 分享《數字的智慧》
據360商業創意策劃部戴佳利介紹，通過多端入口和數據資源的打通，360大數據已經初步構建起了一個實效營銷閉環體系。目前360大數據決策已在汽車、金融、3C、電商等多個行業進行深入研究，通過大數據引導、營銷策劃支持、運營綠色通道、投放監測、效果優化、投放報告、大數據評估等為廣告主提供一站式服務。
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