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牛年，商家自然要大做牛的文章，各顯其能，紅紅火火………

據報道，印度重要文化團體“民族衛隊”在位于印度“圣城”哈里瓦的總部，利用牛尿研制“牛飲”。研制者稱，“牛飲”代表了一種健康飲品的趨勢，這種飲料不僅比百事可樂和可口可樂更有益于健康，而且可以治療疾病。他們希望這種健康飲料超越百事可樂和可口可樂，熱銷全球。

印度教教徒尊崇牛，他們不但喝牛奶，很多人還將牛的尿液和糞便同混合香辛料一起攪拌在飲料中，作為“健康”飲品。在某些地區，很多奶制品商店都將牛的糞便和尿液放在牛奶和奶酪旁邊出售。印度一家保健食品公司甚至將它們制成麥片粥、牙膏和滋補飲料，稱其可以治療糖尿病和肝病等疾病。此外，印度人還認為牛尿具有殺菌作用，有些村民用牛糞作為潔凈、防腐材料鋪地板。

能把關于牛的創意做得如此徹底，真是令人驚嘆。在我們的生活中，牛也發揮著重要的作用，牛奶，要喝；牛肉，要吃；牛皮，要用。但如印度的“牛飲”等產品，無人開發。

這當然與文化有關，在印度教教徒心目中，牛是一種神圣的動物，它全身上下都是寶，所以才有這么多相關產品的研發。但嚴格來說，也與創新意識和能力的強弱有關，我們發現的眼光還沒有看到所謂廢物下的商機。如果說，在牛產品的開發上，我們落后于印度與文化觀念有關，在其他方面呢？就以橘子、柚子、香蕉、核桃等水果為例吧：人們把果肉吃了，果皮則被扔掉，這已是司空見慣的事。這些果皮可否考慮開發利用？能否制成果脯、飲料……類似的例子在我們的生活中該有多少啊！

人類正面對日益嚴峻的能源危機，解決這一問題，在根本上需要價值觀上的革命、生活方式的改變，同時，技術的進步、創意新產品也有助于節能環保。

人類早已提出了循環經濟的發展要求，要求我們努力以新的眼光看待廢品，探求種種變廢為寶的可能。國內外已出現了一些成功的例證。著名洋酒公司保樂力加在中國堅持大規模回收洋酒空瓶，開始主要為杜絕假酒，最近又與全球商用地面材料行業的坦德斯集團合作，由坦德斯在蘇州的工廠對碾碎的空瓶粉末進行加工，用于替代傳統礦物原料進行地毯制作。洋酒空瓶搖身一變成了地毯，聽上去毫無關聯的兩件物品，因為環保科技的應用而有了奇妙關聯。

我把印度開發牛飲的事講給一位朋友聽，他很驚奇。我問：有一天超市里出現了這種飲料，你會喝嗎？朋友想了想，又搖搖頭。看來現在真有點觀念問題，在中國進行類似的開發，好像沒有前景。即使是這樣，我們何不把這些資源提供給印度，或是與印度合作制成各式產品出口印度，有利條件之一，首先就是原料成本是很低的。

進入21世紀后，社會的方方面面都發生了巨大的變化，我們好像進入了一個沒有現成答案的時代。要想在21世紀的巨大變化中生存下去，對企業和個人來說，構思創意的能力是最重要的能力之一。創意與企業的發展緊密相連，對企業來說，資金、技術固然重要，但創意將日益發揮重要的作用，它決定企業發展的方向、展示著企業應對各種危機和難題的智慧……創意也將極大地改變、豐富人們的生活。

鼓勵創新，對創造事業至關重要。一個社會要鼓勵人們做有創新智能的人，他們總是對新鮮事物保持著好奇心，嘗試著突破常規思想的束縛，說不定有一天就開拓出新的天地。