餓了么拿幾十億啟動(dòng)夏季戰(zhàn)役 美團(tuán)準(zhǔn)備好了嗎
美團(tuán)才剛剛在港交所遞交IPO申請(qǐng)，這邊餓了么就給它出了一個(gè)難題。本周一，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、餓了么CEO王磊宣布餓了么將啟動(dòng)為期兩個(gè)月的“夏季戰(zhàn)役”，而且力度空前。
“在接下來(lái)兩個(gè)月，我們將投入數(shù)十億元，完善整個(gè)餐飲外賣(mài)體系，提升本地生活服務(wù)平臺(tái)能力，提高外賣(mài)小哥的收入，餐飲商家也會(huì)得到實(shí)質(zhì)性的讓利和來(lái)自整個(gè)阿里新零售體系的賦能。”王磊表示。
據(jù)透露，在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，以“夏季戰(zhàn)役”為契機(jī)，蜂鳥(niǎo)配送將進(jìn)一步向阿里生態(tài)內(nèi)各路新零售縱隊(duì)輸出運(yùn)力，接入“分鐘級(jí)配送”。例如蜂鳥(niǎo)很快將以“24小時(shí)送、24分鐘達(dá)”的標(biāo)準(zhǔn)提供醫(yī)藥配送服務(wù)。
餓了么和美團(tuán)的對(duì)決才剛剛開(kāi)始
阿里巴巴收購(gòu)餓了么，很大一方面是看中了餓了么成熟的配送體系。現(xiàn)在這個(gè)優(yōu)勢(shì)到了發(fā)力的時(shí)刻。即配合新零售的思路，餓了么的配送體系將會(huì)得到極大的釋放，提升阿里巴巴本地生活服務(wù)的能力。
這里體現(xiàn)的除了分鐘級(jí)配送，更多的是配送種類(lèi)的數(shù)量級(jí)提升。餓了么的配送已經(jīng)形成了基于即時(shí)物流的多品類(lèi)同城配送服務(wù)。食品、商超日用、鮮花、醫(yī)藥、生鮮等等都可成為外賣(mài)配送的內(nèi)容。
也就說(shuō)，餓了么此次夏季戰(zhàn)役，的側(cè)重點(diǎn)除了傳統(tǒng)在線餐飲，其實(shí)更多的將會(huì)放在新零售領(lǐng)域。加快從在線餐飲配送到多元化配送平臺(tái)轉(zhuǎn)型。阿里巴巴對(duì)于餓了么定位也逐漸清晰起來(lái)就是，就是依托餓了么的配送網(wǎng)絡(luò)搭載一個(gè)強(qiáng)勢(shì)“到家”服務(wù)平臺(tái)，來(lái)對(duì)標(biāo)美團(tuán)。
當(dāng)初阿里巴巴收購(gòu)餓了么時(shí)已經(jīng)指出，旗下的口碑將跟餓了么進(jìn)行深度整合。而口碑定位是在到店領(lǐng)域，它對(duì)標(biāo)就是美團(tuán)旗下的大眾點(diǎn)評(píng)。目前最新數(shù)據(jù)顯示，口碑上半年日交易筆數(shù)已超2000萬(wàn)筆/天，成為成長(zhǎng)最快的O2O平臺(tái)，美團(tuán)的日交易筆數(shù)為1800萬(wàn)筆/天。
這里阿里巴巴配合阿里巴巴新零售布局看，到店和到家服務(wù)都已經(jīng)齊活。而且還達(dá)到了運(yùn)用口碑+餓了么聯(lián)合對(duì)抗美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的意味。
布局有了剩下的就是靠錢(qián)來(lái)解決問(wèn)題了。王磊已經(jīng)在講話中提到，屆時(shí)實(shí)質(zhì)性的讓利將會(huì)讓快遞員，商家以及用戶(hù)都感受得到，即餓了么一出手就是數(shù)十億元的補(bǔ)貼，可謂燒錢(qián)力度空前。
這里就看美團(tuán)敢不敢應(yīng)戰(zhàn)了。目前，美團(tuán)已經(jīng)遞交IPO招股書(shū)，可以說(shuō)也是到了上市關(guān)鍵時(shí)刻。如果在這里美團(tuán)不應(yīng)戰(zhàn)，則很可能會(huì)看到自己打下的江山被餓了么一點(diǎn)點(diǎn)蠶食；如果應(yīng)戰(zhàn)，則很可能會(huì)引發(fā)市場(chǎng)對(duì)于美團(tuán)的擔(dān)憂，即美團(tuán)沒(méi)有護(hù)城河。
因?yàn)槊缊F(tuán)現(xiàn)在的地位都是燒錢(qián)燒出來(lái)的。2010年，美團(tuán)正式上線，而后其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年時(shí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有上千家之多。直到2015年前后美團(tuán)為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出，動(dòng)用了超過(guò) 6000 萬(wàn)美元現(xiàn)金補(bǔ)貼。
隨著眾多小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自動(dòng)退出，美團(tuán)成了團(tuán)購(gòu)行業(yè)里的寡頭，市場(chǎng)份額一度達(dá)80%。并且在2015年美團(tuán)成功將大眾點(diǎn)評(píng)收到麾下。
當(dāng)美團(tuán)在2015年想著松口氣的時(shí)候，外賣(mài)又成了行業(yè)風(fēng)口。美團(tuán)快速跟進(jìn)，跟餓了么、百度展開(kāi)了外賣(mài)補(bǔ)貼戰(zhàn)，直到百度退出，三家共燒掉超過(guò)百億。
另外，餓了么在智慧物流方面也在跟美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)。如在未來(lái)無(wú)人配送領(lǐng)域，美團(tuán)有無(wú)人配送車(chē)，餓了么則開(kāi)發(fā)了無(wú)人飛機(jī)，并在上海開(kāi)始了試驗(yàn)工作。
可以說(shuō)，餓了么和美團(tuán)之間可不是僅僅局部戰(zhàn)爭(zhēng)這樣簡(jiǎn)單，他們之間是一場(chǎng)全面的對(duì)抗，直到有一方認(rèn)輸，這個(gè)對(duì)抗才會(huì)結(jié)束。
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