5日晚間有市場消息稱，蘋果計劃從2月5日起推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元降價優惠，起售價僅7299元。活動截止日期為4月1日，降價范圍幾乎覆蓋所有授權門店。
紅星資本局發現，目前蘋果官網上iPhone 14 Pro系列售價并未發生變化，iPhone 14 Pro起售價仍為7999元，iPhone 14 Pro Max起售價仍為8999元。
而在京東上，iPhone 14 Pro系列領券立減800元，起售價7199元。京東客服對紅星資本局表示，該活動自2月5日零時開啟，暫定截止日期為2月17日。
有分析認為，此次iPhone降價或與其最新財報業績不佳有關。北京時間2月3日，蘋果發布了2023財年一季報(即截至12月31日的2022自然年度四季報)，營收利潤雙降。
財報顯示，蘋果第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，這是蘋果自2019年以來該季度營收首次同比下滑。期內凈利潤為299.98億美元，同比下降13%。本季度毛利率為43%，同比下滑0.8%。
具體來看，報告期內，除iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，iPhone銷售額為657.75億美元，較上一財年同期的716.28億美元下降8%。
經多次下調預期后，2022年12月，摩根士丹利預測蘋果iPhone第四季度出貨量為7550萬部。但據市場研究機構Canalys日前發布報告稱，2022年第四季度，iPhone在全球市場出貨量僅為7320萬臺，同比下降11%，低于此前市場預期。
蘋果方面表示，業績下滑主要是受供應鏈的影響。蘋果公司CEO庫克表示，第一財季業績下滑主要受到三方面因素影響，分別是美元保持強勢、影響iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應鏈生產問題，以及整體宏觀經濟環境。疫情、芯片短缺確實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。
值得注意的是，盡管營收下滑，但在手機行業的同行面前，蘋果依然強勢。據Canalys報告顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億部。在全球手機市場需求疲軟下，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。
在此背景下，2022年全年，蘋果鯨吞了全球智能手機市場85%的營業利潤份額。出貨量方面，蘋果iPhone年出貨量達2.32億部，基本和2021年持平，是前五大手機廠商中唯一正增長的公司。另外，去年蘋果手機出貨量占比達19%，位居世界第二。
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