“互聯網+”大數據環境下陶瓷企業如何抓住先機？
2016-06-01 08:26:09 新浪家居
中國素有“瓷國”美名，古有名窯名瓷流芳百世，現有各大陶瓷名牌享譽世界。陶瓷行業成為我國的傳統行業，但近幾年來隨著經濟環境復雜多變，陶瓷行業也顯示出發展疲態。與陶瓷行業不同，互聯網行業則異常火爆，短短幾年間就發展得如火如荼。陶瓷產業與互聯網行業看似兩條平行線，互不干涉。但在當前的經濟大環境下，兩個行業相遇，又會產生什么樣的火花？
陶瓷企業面臨行業洗牌
陶瓷行業近年來發展并不如意，面臨著各種各樣的壓力。據統計，2015年來，珠三角共有12家陶企倒閉，主要集中在清遠、佛山、肇慶三地，陶瓷行業在進行企業洗牌，給不少企業帶來壓力。
產能過剩是這輪陶瓷行業洗牌的主要原因。據了解，陶瓷行業產能過剩高達40%。然而從陶瓷市場情況來看，市場依舊需要大量陶瓷。名特優新陶瓷產品供不應求，高檔陶瓷和中高檔衛生陶瓷十分搶手，質量好的傳統產品繼續暢銷，滯銷的只是質量差的產品。
成本高居不下成為陶企心病。勞動力成本增加、原料價格上漲、節能減排費用增加、陶瓷技術更新等一系列成本增加已經使得陶企喘不過氣來，尤其是利潤空間較小的中小企業，更是面臨企業寒冬。
利潤減少導致企業更難發展。為了提升業績，很多陶瓷企業經常性地開展促銷優惠活動，但在產品同質化日益嚴重的情況下，大打價格戰，讓陶瓷產品利潤空間不斷壓縮，同時消費者也日漸精明，對促銷和優惠等活動也越發冷靜，市場營銷效果越來越弱。
陶瓷企業發展之路到底在何方？
互聯網能帶給陶企什么？
與陶瓷行業艱難發展不同，互聯網行業發展可謂迅猛，那么陶企轉戰互聯網的優勢何在？
互聯網解決陶企物流頑疾。互聯網核心是把線上的消費者帶到現實的商店中去，互聯網模式對于物流的依賴明顯下降，甚至物流可以剝離于平臺本身，消費者可以線上看產品，然后到線下實體店去購買瓷磚。如此一來，互聯網模式下的網站平臺無需擔負過多的物流壓力，減少陶企成本。
互聯網實現交易透明化。相比B2C模式而言，互聯網模式讓商家與用戶之間的交易更為透明，更為公開，這其中并不只是價格的公開透明化，更多的是無法弄虛作假的線下真實體驗，以及標準統一化的交易流程。而對商家而言也能夠通過線下提供服務以確定網友的真實性，而不是網站平臺的炒作行為。
互聯網有助于增強用戶體驗。網購早已不是新鮮的事物，更多的人已經認可網購這一足不出戶的消費模式。但用戶要選購陶瓷產品，只是通過網上的介紹又如何能安心下單？互聯網模式很好地解決了這一問題，通過網絡獲取資訊，再來到現場進行產品的實地打樣，有了良好的用戶體驗，對產品有了足夠的認識之后，下單就順理成章了。
互聯網幫助陶企搶占市場份額。互聯網推廣與傳統的推廣不同，有著傳播速度快，傳播面廣，費用少等優點。傳統陶瓷推廣一般都是打廣告，一窩蜂地往專業報刊雜志、大型戶外廣告位投放廣告。這樣進行廣告宣傳是有一定效果，但是價格較貴，時效性短，長期下來就會讓企業吃不消。互聯網則能夠以其自身傳播優勢，快速進行推廣。陶企也因此得到廣泛地宣傳，獲得潛在客戶，搶占市場份額。
陶瓷行業屬于傳統行業，發展緩慢，擁有強大的實體根基；互聯網行業屬于新興行業，發展迅速，卻無強大基礎。陶瓷行業與互聯網行業相結合，兩者相互補充，相互扶持。
互聯網優勢那么多，那么問題來了，陶瓷行業如何搭上互聯網？
“互聯網+陶瓷”受國家高度重視
近日，國務院印發了《關于深化制造業與互聯網融合發展的指導意見》，部署深化制造業與互聯網融合發展，協同推進“中國制造2025”和“互聯網+”行動，加快制造強國建設。以及去年7月，國務院頒發的《關于積極推進"互聯網+"行動的指導意見》和8月“中國中小企業互聯網+全國普及工程”的成立，可看出制造業的轉型升級問題已受到國家高度重視。
據悉，“中國中小企業互聯網+全國普及工程”由中國互聯網新聞中心主辦，中國生產力促進中心協會協辦，廣東鴨梨新媒體信息科技股份有限公司承辦，工程旨在扶持互聯網程度低的中小企業尤其是傳統行業的中小企業。該工程唯一推進執行單位鴨梨科技給企業提供“互聯網生態圈”服務，幫助企業構建涵蓋“PC網站+手機網站+APP+微信平臺+普及名錄等”一整套的生態系統，幫助企業真正實現互聯網化轉型升級，拓寬企業的發展渠道。從成立至今已為近萬家中小企業提供服務，成功實現互聯網化轉型，受到各地政府及社會各界的一致認同。
中國互聯網協會副理事長高新民針對制造業與互聯網說道，制造業與互聯網融合，主體是企業，包括制造業企業和互聯網企業，目前尤為重要的是前者。要以激發現有制造企業創新活力和轉型動力為重點。陶瓷行業作為制造業的重要組成部分，接入互聯網乃是大勢所趨。
鴨梨科技董事長吳金軍在剛剛過去的2016年貴陽數博會上提到“互聯網+陶瓷企業”的成功案例——佛山眾陶聯。佛山眾陶聯構建B2B+O2O全球對接平臺，借助互聯網降低陶瓷產業鏈交易合作成本，明顯降低陶瓷企業采購成本、人工成本等，也有利于源頭供應方因減少中間環節而增加效益，成功地實現了“互聯網+”的融合。
“互聯網+”讓企業不再拘束在天貓、京東等平臺。陶企成功接入互聯網，實現線上看產品，線下買產品，減少中間流通環節，既擴大客流增加盈利，又減少物流降低成本。但，目前國內傳統中小企業互聯網化程度還處于較低的情況，未來尚需國家、政府以及各企業服務型企業共同推進“互聯網+”的發展，加快陶企的轉型工作。
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